Rebranding – Casa Vera Cruz
A Casa Vera Cruz assegura, no âmbito das suas actividades, diferentes serviços de apoio, valências e projectos visando o combate às várias formas de pobreza e exclusão social, inicialmente para a comunidade de Vera Cruz, Aveiro, e posteriormente, trabalhando num sentido mais abrangente desenvolvendo outros serviços de apoio às famílias e à comunidade em prol do desenvolvimento, da sustentabilidade, da responsabilidade social e do Mecenato. Com a chegada do quinquagésimo aniversário, a instituição quis actualizar não só a sua imagem como toda a sua comunicação, para uma melhor identificação dos seus serviços e valores e para uma distinção de outras entidades que prestam outros serviços de apoio à comunidade. Pretende também dar um aspecto mais moderno e adaptado às novas plataformas digitais.
Para criar a Identidade visual inspirámo-nos nos principais valores da marca e na sua multidimensionalidade. Queremos transmitir o rigor e profissionalismo da instituição com um aspecto moderno, um tanto irreverente para alguma diferenciação e, principalmente, um aspecto amigável e que transmita a confiança e empatia da instituição.
Pretendemos então dar um aspecto, dinâmico/modular a este logo e representar com linhas e geometrias simples todos estes aspectos. A marca também foi imaginada para um fácil desdobramento pelos vários serviços, públicos-alvo e faixas etárias que a instituição abrange.
A ilustração criada para a marca inspira-se no desdobramento das formas simples utilizadas no logotipo para dar vida a uma linguagem mais comunicativa, mais dinâmica e adaptável e, principalmente, mais direcionada às comunidades mais jovens, para os quais a Casa Vera Cruz presta o seu apoio.
O aspecto mono ou dois tons pode ser utilizado, criando composições interessantes, cheias de vida e plenas do valores e mensagem da marca.
Devido às várias áreas de actuação da Casa Vera Cruz, foi também um desafio criar uma marca que facilmente se adaptasse à linguagem visual necessária para cada uma delas, devido às diferenças profundas no público alvo e mensagem a passar.
A diferenciação pelas cores e fácil adaptação da linguagem visual do símbolo principal e da ilustração da marca para “decorar” cada área tornou essa adaptação muito fluida e orgânica, ainda com o acrescento da adaptação da linguagem e das frases utilizadas para cada uma também.
Gestão
Arte Criativa
Benzy Oliveira
Diretor Criativo / Brand Designer
Carlos Pereira
Brand Designer