Logotipo da Tekna Creative com as letras desmembradas formando uma composição circular em preto, representando criatividade e dinamismo no branding.

Grandes marcas começam com conversas simples e este briefing é uma delas. É aqui que ganhamos contexto, eliminamos suposições e definimos o ponto de partida sólido para um projeto de branding ou rebranding, com coerência.

 

Todo o projeto de marca começa por uma base simples: perceber o que existe hoje e o que precisa de mudar. Branding e naming são decisões que dão forma à marca, tornam-na coerente e ajudam-na a crescer com consistência. O nosso trabalho é transformar essa base numa identidade sólida, memorável e aplicável no dia-a-dia do teu negócio.

 

Este briefing funciona como o nosso ponto de partida. Ajuda-nos a alinhar expectativas, evitar suposições e focar o projeto no que interessa.

Preenche com honestidade e com detalhe suficiente para ser útil, mesmo quando a resposta é “não sabemos” ou “ainda estamos a definir”. Quanto mais real for a informação, mais forte (e mais rápida) será a direção que conseguimos propor.

Briefing Branding

1. Visão Geral da Marca

 

Este bloco serve para perceber rapidamente o que a marca é, o que vende e porquê este projeto está a acontecer agora. Ajuda-nos a não desenhar “no vazio” e a manter o trabalho alinhado com o negócio real.

2. Público Primário (Cliente Ideal)

 

Aqui definimos quem interessa mesmo conquistar (ou manter). Serve para orientar tom, linguagem, identidade e prioridades: uma marca para “toda a gente” costuma não ser forte para ninguém.

3. Posicionamento e Proposta de Valor

 

Esta secção define “onde a marca fica na cabeça do cliente”: contra quem compete, qual é a promessa e por que motivo alguém deve acreditar nela. Sem isto, o branding tende a ser só estética.

4. Linguagem e Tom de Comunicação

 

Aqui definimos como a marca fala e como deve ser percebida: personalidade, tom e limites. Serve para garantir consistência em site, redes, apresentações e qualquer texto.

5. Essência e comportamento

 

Aqui definimos o “núcleo” da marca: valores e princípios que se refletem no comportamento. Serve para orientar decisões e manter coerência quando há escolhas difíceis.

6. Concorrência e Referências

 

Este bloco ajuda-nos a perceber o contexto visual e estratégico: o que já existe no mercado e que direções fazem sentido evitar ou explorar.

7. Experiência e Pontos de Comunicação

 

Aqui mapeamos onde a marca aparece na prática (site, redes, loja, atendimento, propostas). Serve para alinhar o branding com a realidade e garantir consistência em todos os materiais.

8. Direção Visual e Referências Estéticas

 

Aqui definimos o estilo visual pretendido e limites. Serve para acelerar a direção criativa e evitar “tentativas ao acaso”.

9. Naming

 

Esta secção define regras e critérios para criar um nome com direção, evitando propostas “aleatórias”. Só é necessária quando o projeto inclui naming.